The Editorial Store

Für die neu eröffnete „junge Schwester“ des traditions­reichen Hamburger Mode­hauses Unger wurde MUTABOR beauftragt, ein Erscheinungsbild zu entwickeln, das dem Trend-Fokus und der jüngeren, weibli­chen Zielgruppe des Able­gers gerecht wird. Der »Editorial Store« setzt das Konzept eines Fashion Magazins als Retail-Idee um: Er bietet eine Auswahl von Trend-Labels, Blumen, Café und Beauty-Produkten auf höchstem Niveau und in einer Atmosphäre, die dazu einlädt, zu verweilen und sich inspirieren lassen. Das visuelle Erschei­nungsbild verbindet Ele­mente, welche die Verwandtschaft zum traditionsreichen Stamm­haus widerspie­geln, mit modernen Stilmitteln. Aus dem Unger »U« wurde für den »zweiten« Store: Uzwei. Eine markante Wort­marke, kombi­niert mit einem ausdrucks­starken Pattern, das an Wasser-Reflexionen erinnert und den Standort am Fleet optisch inszeniert. Der Look der »Zwei« erinnert an eine Stickerei und visualisiert die Heritage von Unger. Das Element Kupfer ist ab­ge­leitet von der Kaiser­galerie, dem Standort des Stores, für deren Architektur Kupfer charakteris­tisch ist. Der Bereich High Fashion erhält ein eigenes Branding im klassischen Schwarz-Weiß mit Kupferelementen. Ein weiteres Highlight ist eine raumhohe Lichtskulptur, die das Uzwei-Pattern je nach Tageszeit farblich interpretiert. Für Uzwei wurde mit dem neuen Erschei­nungsbild eine Plattform geschaffen, die eine stetige Wandel­barkeit und Neuer­findung langfristig ermöglicht und so den ersten Grundstein für den Auf­bau der Fashion-Marke Uzwei legt. Der Store wurde im Herbst 2014 eröffnet.