
The Editorial Store
Unger, Uzwei Store Branding & Packaging, 2014
Für die neu eröffnete „junge Schwester“ des traditionsreichen Hamburger Modehauses Unger wurde MUTABOR beauftragt, ein Erscheinungsbild zu entwickeln, das dem Trend-Fokus und der jüngeren, weiblichen Zielgruppe des Ablegers gerecht wird. Der »Editorial Store« setzt das Konzept eines Fashion Magazins als Retail-Idee um: Er bietet eine Auswahl von Trend-Labels, Blumen, Café und Beauty-Produkten auf höchstem Niveau und in einer Atmosphäre, die dazu einlädt, zu verweilen und sich inspirieren lassen. Das visuelle Erscheinungsbild verbindet Elemente, welche die Verwandtschaft zum traditionsreichen Stammhaus widerspiegeln, mit modernen Stilmitteln. Aus dem Unger »U« wurde für den »zweiten« Store: Uzwei. Eine markante Wortmarke, kombiniert mit einem ausdrucksstarken Pattern, das an Wasser-Reflexionen erinnert und den Standort am Fleet optisch inszeniert. Der Look der »Zwei« erinnert an eine Stickerei und visualisiert die Heritage von Unger. Das Element Kupfer ist abgeleitet von der Kaisergalerie, dem Standort des Stores, für deren Architektur Kupfer charakteristisch ist. Der Bereich High Fashion erhält ein eigenes Branding im klassischen Schwarz-Weiß mit Kupferelementen. Ein weiteres Highlight ist eine raumhohe Lichtskulptur, die das Uzwei-Pattern je nach Tageszeit farblich interpretiert. Für Uzwei wurde mit dem neuen Erscheinungsbild eine Plattform geschaffen, die eine stetige Wandelbarkeit und Neuerfindung langfristig ermöglicht und so den ersten Grundstein für den Aufbau der Fashion-Marke Uzwei legt. Der Store wurde im Herbst 2014 eröffnet.



















Zur Eröffnung des Stores wurde auch eine Microsite für den Zeitraum von 3 Monaten gelauncht. Für jeden Ladenbereich wurde ein Model abgelichtet und anschließend zerschnitten. Die User konnten sich dann einen eigenen Look zusammenstellen und so das Ladenkonzept des Editorial-Stores spielerisch erfahren.







Skills
Logodesign, Brand Design, Corporate Design, Packaging Design, Labeling, Kommunikationsmaßnahmen, Signage, Retail design, LED Installation