The Editorial Store
Unger, Uzwei Store Branding & Packaging, 2014
Für die neu eröffnete „junge Schwester“ des traditionsreichen Hamburger Modehauses Unger wurde MUTABOR beauftragt, ein Erscheinungsbild zu entwickeln, das dem Trend-Fokus und der jüngeren, weiblichen Zielgruppe des Ablegers gerecht wird. Der „Editorial Store“ setzt das Konzept eines Fashion Magazins als Retail-Idee um: Er bietet eine Auswahl von Trend-Labels, Blumen, Café und Beauty-Produkten auf höchstem Niveau und in einer Atmosphäre, die dazu einlädt, zu verweilen und sich inspirieren lassen. Das visuelle Erscheinungsbild verbindet Elemente, welche die Verwandtschaft zum traditionsreichen Stammhaus widerspiegeln, mit modernen Stilmitteln. Aus dem Unger „U“ wurde für den „zweiten“ Store: Uzwei. Eine markante Wortmarke, kombiniert mit einem ausdrucksstarken Pattern, das an Wasser-Reflexionen erinnert und den Standort am Fleet optisch inszeniert. Der Look der „Zwei“ erinnert an eine Stickerei und visualisiert die Heritage von Unger. Das Element Kupfer ist abgeleitet von der Kaisergalerie, dem Standort des Stores, für deren Architektur Kupfer charakteristisch ist. Der Bereich High Fashion erhält ein eigenes Branding im klassischen Schwarz-Weiß mit Kupferelementen. Ein weiteres Highlight ist eine raumhohe Lichtskulptur, die das Uzwei-Pattern je nach Tageszeit farblich interpretiert. Für Uzwei wurde mit dem neuen Erscheinungsbild eine Plattform geschaffen, die eine stetige Wandelbarkeit und Neuerfindung langfristig ermöglicht und so den ersten Grundstein für den Aufbau der Fashion-Marke Uzwei legt. Der Store wurde im Herbst 2014 eröffnet.
MUTABOR unterstützte Uzwei-Inhaber Florian Braun auch bei der Umsetzung des neuen Erscheinungsbildes im Interior Design: im Branding von Fassade und Shop Window, Check-out-Bereich und mit einem Bodenmosaik in Form des Logos.
Die Packaging-Systematik bleibt immer identisch – ob Box, Tüte oder Coffee-to-go-Becher – es gibt immer einen „Kern“ bestehend aus dem Uzwei-Rapport. Auf diesem Kern wird anschließend die Markenebene mit dem Logo appliziert.
Die weiteren Angebote des Stores werden als Submarken – Uzwei flowers, Uzwei deli und Uzwei cashmere – in rougher Optik in Szene gesetzt. So wird der Marketplace-Charakter des Stores unterstützt.
Das Corporate Design bietet zahlreiche Variationsmöglichkeiten – während das U stets erhalten bleibt, kann das Pattern die Farbe ändern und die „Zwei“ sogar neue Formen annehmen, um die Submarken signifikant zu visualisieren, um saisonale Trends aufzugreifen, oder einfach um das vielschichtige Ladenkonzept zu kommunizieren.
Zur Eröffnung des Stores wurde auch eine Microsite für den Zeitraum von 3 Monaten gelauncht. Für jeden Ladenbereich wurde ein Model abgelichtet und anschließend zerschnitten. Die User konnten sich dann einen eigenen Look zusammenstellen und so das Ladenkonzept des Editorial-Stores spielerisch erfahren.
Die ‚Muttermarke‘ von Uzwei ist UNGER, Hamburgs führender Store für exklusive Womens Fashion. Das Logo stammt ebenfalls von MUTABOR.
Skills
Logodesign, Brand Design, Corporate Design, Packaging Design, Labeling, Kommunikationsmaßnahmen, Signage, Retail design, LED Installation
MUTABOR (lat): I’m going to change