Voith
Vom Anlagenbauer zum Technologiekonzern
Technologie, die alles in Bewegung setzt.
Voith schreibt bereits seit 1867 Ingenieurgeschichte. Heute ist der Konzern rund um den Globus in drei ganz unterschiedlichen Bereichen aktiv: Wasserkraft, Papierherstellung, Antriebstechnologie. Das Corporate Design konnte mit dieser zunehmenden Vielfalt nicht mehr mithalten: Es wurde von den Bereichen uneinheitlich ausgelegt, wirkte austauschbar und war stark auf Print ausgerichtet, ohne klare Leitlinien für die digitale Welt. Das Ziel: ein Neustart der Marke, der die Voith-DNA sichtbar macht, eine starke und konsistente Markenidentität schafft und gleichzeitig Raum für die drei Geschäftsbereiche lässt.
Voith startete 2025 damit, die Marke stärker zusammenzuführen und Synergien zwischen den Geschäftsbereichen sichtbarer zu machen.
Im Zentrum der neuen Markenidentität steht das Prinzip der Bewegung. Von der Papierherstellung über die Wasserkraft bis zur Antriebstechnik: Voith bewegt Industrien, Märkte und Technologien – und richtet Lösungen auf das aus, was als Nächstes entsteht. Das übersetzten wir in ein vielseitig einsetzbares Zeichen, den V-Vektor, das sich je nach Kontext neu denken lässt und dabei stets erkennbar bleibt. Eine digital optimierte Farbpalette, eine Custom Font und eine neue, zugänglichere Tone of Voice ergänzen das System.
Aus dem Projekt ist mehr als ein neues Erscheinungsbild entstanden: Die drei Geschäftsbereiche wurden erstmals unter einer konsistenten, digital gedachten Markenidentität zusammengeführt, ein zentraler Schritt zu mehr Zusammenhalt nach innen und klarer Identifikation nach außen. Seit März 2026 wird das neue Markensystem sukzessive in allen Märkten und an allen relevanten Voith Touchpoints ausgerollt. Für die gestalterische Qualität wurde die Arbeit 2026 mit dem Red Dot Award für Corporate Design & Identity ausgezeichnet.
Das Leitprinzip des neuen Brand Designs: Bewegung
Im Kern der neuen Voith Marke steht eine zentrale Erkenntnis: Voith schafft täglich, was in einer Welt des ständigen Wandels am meisten zählt: Bewegung. Aufbauend auf den eigenen Produkten, getrieben von unternehmerischer Ambition. Von der Papierherstellung über die Wasserkraft bis zur Antriebstechnik.
Der V-Vektor: Ein starkes Zeichen für den stimmigen Auftritt aller Konzernsparten
Voith macht diesen Impact künftig mit einem eigenständigen, starken Zeichen sichtbar: dem V-Vektor. Er bildet das verbindende Element über alle Konzernsparten hinweg, unverwechselbar Voith und doch so vielseitig, dass er sich je nach Anwendung, Markt und Kampagne verändern und weiterentwickeln lässt, ohne dabei seine Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Ein Zeichen, das vorangeht, sich bewegt und verändert.
Zwischen vertraut und innovativ
Das historisch etablierte Voith-Blau bleibt als starke Wiedererkennungsfarbe erhalten, und wird um helle, energiegeladene Töne ergänzt, die insbesondere digitale Anwendungen prägnanter und differenzierter machen.
Präzision bekommt eine eigene Schrift
So einzigartig wie die Produkte und die Menschen bei Voith: die neue Custom Font. Eigens für die Marke entwickelt, steht sie für Präzision, Innovation und Ingenieurskunst und wird zum eigenständigen Träger der neuen Markenidentität.
Köpfe statt Kulisse
Die neue Marke ist mehr als ein Erscheinungsbild. Sie gibt Voith eine Stimme, um Geschichten zu erzählen: über die eigenen Produkte, aber vor allem über die klugen Köpfe, die dahinterstehen.
Smarter. Näher. Unverkennbar.
Voith wird digitaler. Sichtbar durch den V-Vektor, der sich mit jedem Markt und Kanal neu formt, und in einer Farbwelt, die besonders auf dem Screen ihre volle Wirkung entfaltet. So entsteht eine Marke, die moderner, nahbarer und zugänglicher wird, für diese und die kommenden Generationen. Und doch immer geprägt von der Smartness und dem unverkennbaren Charme eines Ingenieurs, der mit Leidenschaft bei der Sache ist.
„Voith ist ein Paradebeispiel dafür, wie ein weltweit agierender B2B-Konzern seine Marke neu denken kann, ohne seine Wurzeln zu verleugnen. “
